中国保健品行业纵横市场20年 仍保持热潮

　　20世纪80年代-1995年初 第一个高速发展期

　　自上世纪80年代，我国“药健字”制度开始施行，保健品市场正式发展起来。

　　1987年：卫生部发布《中药保健药品的治理规定》，我国“药健字”制度开始施行。

　　1988年：太阳神、娃哈哈掀起国内保健品市场第一轮消费热潮。

　　1989年：振华851在福州、昂立一号在上海问世。

　　1990年：沈阳飞龙以“飞燕减肥茶”和“延生护宝液”起家，并在保健品市场上崭露头角。

　　1991年：中国保健品市场突破100亿元。

　　1992年：深圳太太集团成立，推出“太太口服液”迅速红遍中国。

　　1993年：马家军为“中华鳖精”作形象代言人，带动保健品市场上升。乐百氏以1000万元获得马俊仁的一纸配方，推出“生命核能”在全国尝试经销权的拍卖，保健品市场的炒作达到高潮。巨人集团涉足保健品行业，“脑黄金”问世。飞龙用1亿元的广告投入，换来了2亿元的利润，飞龙开始腾飞。武汉红桃K集团成立。太阳神创出13亿元的销售记录，成为中国保健品行业的第一代霸主。

　　1994年：红桃K技术工艺列入国家科委火炬计划项目。“三株口服液“在济南问世，保健品生产厂家已由最初不到100家增加至3000多家。产品品种多达三万种。年产值由16多亿增至300多亿元。

　　1995年：益生堂“三蛇胆胶囊”被指控混淆了食品与药品的广告用语而被罚款6万元。卫生部对212种口服液进行抽查，公布合格率仅30%，舆论为之哗然，保健品市场开始从顶峰滑落，生产企业不到1000家，年产值跌至100多亿。海南养生堂“龟鳖丸”问世。

　　小结：20世纪80年代-1995年初，是保健品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段，由于保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，涌现出了大大小小3000多家保健品生产企业，产品品种更是多达2.8万种，年产值达300多亿。但消费者对保健品的“信誉危机”导致保健品市场繁荣不久即开始了大幅滑坡。

　　1995年-1997年底 停滞阶段

　　1996年：巨人集团发生财务危机，终于无法拯救而公布财务崩溃。

　　“三株口服液”在农村市场大获成功，年销售额达80亿元，创造销售神话。6月1日《保健食品治理办法》正式执行。

　　7月，卫生部发布了《保健食品评审技术规程》和《保健食品功能学评价程序和方法》，保健食品的评审工作走向科学、规范，为新一轮保健品消费热潮的兴起奠定了基础。

　　1997年：深圳太太药业控股“丽珠集团”成为综合性医药企业集团。5月，国家技术监督局实施《保健(功能)食品通用标准》。民营保健品企业大量消失。

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