纳爱斯再造新百年润发 洗发水暗战响起

　　“大日化”战略是纳爱斯和立白两大洗涤企业的发展夙愿。两年前，当立白高调收购奥妮品牌之时，未曾意料半路杀出的“20年独占使用权”纠纷，迫使其拓展洗发水市场计划的延滞。而此次百年润发的全新上市，或将对双方的市场布局产生重大影响。

　　7月将全面上市

　　“广告片的后期配音已经合成了，假如快的话，该品牌有望在七月初全面上市。”

　　6月20日，业界知情人士徐女士告诉记者，纳爱斯集团重力打造百年润发品牌的预备工作已基本完成，“刘德华是产品新的形象代言人，媒体投放的大部分广告段位已经买下，还有几个电视台的段位在商谈中。另外，在卖场方面，纳爱斯集团也买断了许多黄金位置。”

　　与此同时，记者浏览网络时注重到，纳爱斯正在1010兼职网站上招聘洗发水促销员。根据发贴内容，招聘时间是6月16日，工作时间是7、8两个月，与徐女士说的百年润发上市时间十分吻合。

　　为了解更具体的信息，记者6月20日致电纳爱斯集团市场发展部，传真并电邮了采访提纲，但截至6月24日记者发稿，纳爱斯集团尚未对本报的采访要求给予回复。

　　事实上，纳爱斯集团要全力打“百年润发”这张牌早在年前就已显露出端倪，其大手笔的从2008年央视黄金广告招标会上以2.29亿元拿下全年的电视剧特约剧场冠名权，无疑很重要的一点是为其个人护理产品的规划和市场推广预算做预备。

　　早在去年底，纳爱斯集团市场发展部总监董丽瑛就曾表示，拿下黄金时段投放广告对于2008年新产品的推出“非常值”。她说，投放广告的根本原因就是企业已经走到了自身发展的新节点上。

　　记者在纳爱斯官方网站上看到，在总裁庄启传的工作报告中，明确提到“2008年是集团的新品年，个人护理用品是主攻方向。2008年，我们的销售额要增长30%以上，为2009年100亿元目标打基础，其中新产品是主要增长点。”

　　据纳爱斯集团内部人士透露，庄启传寄望百年润发分得洗发水市场的十分之一天下。有数据显示，2007年，国内洗发水市场销售额约为300亿元，10%的占有率则意味着30亿元的营收。纳爱斯2009年的全年营业目标是100亿元，可以想见，百年润发能否如预期占领市场对集团全年的影响都甚大。

　　目前，纳爱斯集团的肥皂、洗衣粉、洗洁精三大产品是全国同类产品销量第一，集团本身早已成为全国洗涤行业的龙头企业。但在产品结构方面，纳爱斯却始终没能跳出洗涤品生产企业的园囿，升级为专业、全面的大日化企业。这导致其在整体实力方面，与跨国外资企业存在较大差距。

　　而近年来国际原油价格的疯狂上涨，更使得高强度依靠石油提炼物的洗涤行业遭遇强大的生存压力，利润空间的压缩直接影响到企业的长远发展。此时推出洗发水等个人护理产品，进行大日化的布局，对纳爱斯集团来说，有着非同平常的意义。

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